山東冷熱沖擊試驗機不可以沒有“賣點”?賣點意味著什么?
山東冷熱沖擊試驗機不可以沒有“賣點”?賣點意味著什么?
根據在環境試驗設備二十多年的從業經驗,在此闡述一下自己對山東冷熱沖擊試驗機的賣點思考! 市場經驗和市場規律再三告訴我們,山東冷熱沖擊試驗機必須有賣點,產品一旦沒有賣點,就意味著:小品牌只能打價格戰,你低我低他更低,回過頭來你再低,利 潤少了就通過偷工減料再降價,服務幾次就利潤歸零,不服務就信譽掃地,*終經銷商和廠家一塊倒下;沒有賣點就意味著:中等品牌除了質量以外,不再有任何競爭優勢,在無法與大品牌競爭的情況下,只能降價與小品牌競爭,*終走向上述小品牌的不歸路;沒有賣點就意味著:大品牌除了名牌效應,再無任何優勢,只能接 受低人一等的事實,價格又高,不再貨真價實,銷量嚴重下降,市場份額被別人瓜分,*終倒下。
產品賣點,其實就是一個消費理由,*佳的賣點即為客戶*強有力的消費理由。為產品 尋找賣點,這已是很多山東冷熱沖擊試驗機的共識。顯然,問題已不在于要不要為產品尋找賣點的問題,而在于怎樣尋找到賣點的問題了。賣點,在現在的市場 經濟環境里,早已是一個熱點詞匯,對于賣點的概念,也有無數的學術人士給了無數的定義
山東冷熱沖擊試驗機不可以沒有“賣點” 有人說,我做的是低價位的產品,低價位的產品就是靠價格競爭,就是“賣點”。聽起來感覺還是有些道理,但是,根本經不住推敲。為什么呢?沒有實實在在的賣 點,只靠低價位,也就意味著打價格戰,假設沒有賣點,價格又不低,誰會要你的產品?殊不知,您價格低,還有比您價格更低的呢,如果您要生存,就得比別人再 低一些;同樣,別人也得生存,就得比您還要再低。
什么叫“賣點”? “賣點”是企業對產品進行創新的結果,是能讓消費者看得見的、摸得著的、具有可比性的或者是能達到真實效果的、實實在在的某種技術或某個部件。否則,就不 能叫“賣點”只能叫“忽悠”。譬如,現在有些企業提出一個口號:*的企業做概念、二流的企業做標準、三流的企業做產品,這里的“概念”就是典型的“忽 悠”。我們必須清醒地認識到,現在的環境試驗箱市場是一個比較理性的市場,很多客戶都是比較理性的消費者了,買個很便宜的干燥烘箱都要貨比幾家,很少再有 頭腦一熱就買的。一旦消費者明白了“國家標準”只是一個準入門檻是進入門檻的*低標準的時候,一旦消費者明白了所謂“概念性的東西”就是沒有的東西或是根 本達不到效果的時候,其實,現在很多客戶已經明白了,所以,我們還是老老實實的做“產品”吧,做能讓客戶真正得到實惠的有“賣點”的產品。
總歸有個底線,到了底線,要么不做了,要么只能通過偷工減料再降價、再做。這樣*終 導致的結果是:目前利潤已經很低,如果再有兩次服務,利潤就沒了,沒有足夠的利潤做保證,又何談服務質量?所以現在很多公司山東冷熱沖擊試驗機賣的超級便 宜,一旦產生質量問題概不維修。有些山東冷熱沖擊試驗機。甚*價格低到連消費者都擔心產品質量的時候,您還怎么繼續做?如果您不想拼價格,那您又靠什 么去競爭?有人很疑惑:低價位的產品為什么廠家就不能做出產品賣點來?其實,這個道理非常簡單,您可以逆向思維一下:賣點需要的是創新研發,創新就需要人力物力也就是成本,既然他創新了、增加成本了,他就會保質保量的去做,就會按正規品牌的方式去運營,但是,這樣做,又怎樣做出低價位啊。因此,凡是做低價位的,大都是打擦邊球的雜牌。
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